完整的市场方案主要分为以下几大板块，在策略撰写的过程中，依据策略优先级按照以下三个步骤划分，前后承接。为避免无用功，尽量确定前一部分后，再开始后一部分！

　　方案目录，记住这个！整个策划案的大结构：

　　先来说第一部分：产品定位及包装

　　一ag九游会亚洲真人第一品牌. 课题梳理

　　回顾Brief需求（以游戏产品为例），概述包括：

　　1.产品特点 2.目标人群；3.主要竞品；4.阶段Slogan；5.市场目标等

　　【以实际Brief为准，视具体情况为准】举个例子：

　　梳理需解决的问题，包括：

　　1.What：我们主要推广的是什么？

　　2.When：推广的时间和节奏如何?

　　3.How：以什么样的方式进行推广？

　　4.Where：通过什么渠道进行推广？

　　二.产品分析

　　产品本身具体分析，包括：

　　1.玩法介绍；2.产品调性；3.产品印象；4.产品特点；5.核心利益点提炼等

　　举个例子：

　　三、市场分析

　　主要竞品分析包括：

　　1.竞品玩法；2.竞品特点；3.竞品市场背景；4.竞品传播亮点等；

　　【以实际需求为准，酌情分析】举个例子：

　　四、用户调研

　　调研内容可根据游戏玩家、目标用户（竞品玩家）进行分别调研，应将该玩家的观点进行归纳提炼，方便之后的推导。

　　内容应包括：

　　•用户属性 •游戏爱好 •对游戏的关注点、满意与不满意、期待点

　　2. 用户结构（用户画像）

　　根据用户调研结果，将用户以重度划分层级，并描述对应的用户特征。

　　对于层级划分并不明显的游戏产品，可根据用户调研和百度司南的结果提炼出用户画像

　　3. 用户分析

　　结合用户特征及产品主要卖点，可以分析出在推广宣传上以什么样的产品切入点能打动不同的用户，内容应包括：

　　•玩家分类 •玩家特征描述 •产品切入点

　　4. 用户洞察

　　结合之前的用户分析，了解到不同用户会被相对应的产品切入点打动后，进而可挖掘出不同用户的心理洞察。

　　用户心理洞察是描述用户心里渴望从游戏中得到、感受到的体验或情感。

　　五、产品定位

　　产品定位是结合产品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方，所产出的定位，此定位应该是：

　　游戏在用户面前展示的形象

　　六、传播Slogan

　　结合产品卖点和玩家情感诉求，产出传播slogan。

　　Slogan要点包括：

　　•贴合产品特点、传播定位 •有煽动性、号召力 •要通顺、易上口、易传播

　　七、创意展现

　　创意展现内容视各案实际情况而定，普遍创意形式有：

　　•主KV（阐释传播主题/slogan）

　　•系列KV（产品特点系列KV）

　　•视频创意（病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……）

　　•户外创意（地铁场景/AR/……）

　　至此！策划案的第一部分（产品定位及包装）完成！此处应有掌声呱唧呱唧(*╹▽╹*)

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　　下面开始第二部分（市场策略及落地）：

　　一：策略思考

　　基于Slogan和产品定位，根据目标、市场运作及用户洞察，进行策略思考，得出核心策略和阶段性策略；

　　二：推广规划

　　整体推广规划包括：

　　1.总策略（一句话定义）

　　2.时间轴

　　3.阶段主题

　　4.每个阶段对应的事件

　　5.每个阶段主打的用户

　　6.推广渠道（可选）

　　7.示例

　　阶段策略：

　　1.阶段主题

　　2.阶段策略

　　3.阶段目标

　　4.阶段事件

　　5.阶段目标人群

　　四：具体市场活动

　　落地活动描述包括：

　　1.活动时间

　　2.活动目的

　　3.活动内容概述

　　4.活动流程

　　5.推广渠道（可选）

　　6.示例

　　作者：知乎@阿琦

　　来源：知乎

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